هرچند كه اصل‏ یكصد و هفتاد و پنجم‏ قانون اساسی می گوید كه در رسانه‏ های‏ گروهی‏ ( رادیو و تلویزیون‏ ) آزادی‏ انتشارات‏ و تبلیغات‏ طبق‏ موازین‏ اسلامی‏ باید تأمین‏ شود، اما قرار هم بر تبلیغاتی كه مضر برای جامعه باشد هم نیست.

سال*هاست كه صداوسیما با انتقاد مشابهی درباره مضر بودن برخی كالاهایی كه تبلیغ می كند مواجه است. تبلیغاتی كه اگر این سازمان بخواهد از آن چشم بپوشد باید فقط در بخش سیما از با روزی ۲ میلیارد تومان خداحافظی كند.


در آخرین این انتقادها، دكتر طریقت منفرد وزیر بهداشت، درمان و آموزش پزشكی در جلسه ای كه معاون اول رئیس جمهوری حضور داشت گفت: تقاضا داریم در نهادهای فعال و در راس آنها صدا و سیما، "سلامت" را یاری كنید. وقتی كودكان به مصرف مواد غذایی پرنمك تشویق می*شوند و به این مواد غذایی عادت می*كنند، چگونه می*توان این موضوع را اصلاح كرد.


وزیر بهداشت با انتقاد از تبلیغ مواد غذایی پرنمك و همچنین مواد غذایی كه از سلامت كافی برخوردار نیستند، افزود: همین مواد غذایی پرنمك، یكی از عوامل فشارخون زودرس در افراد است. اگر این اقدامات در صدا و سیما كنترل نشود، مسائل خاص خود را در سبك زندگی افراد جامعه به دنبال خواهد داشت.


از دیدگاه تبلیغات، كودكان طعمه*هایی عالی به شمار می روند. آنها زیاد تلویزیون نگاه می*كنند، پول توجیبی زیادی خرج می*كنند، با مادر*هایشان به خرید می*روند و برای خرید آخرین تولید خوراكی و یا دیگر اقلامی كه دوست دارند، آنها را تحت فشار می گذارند. در اروپا به تدریج قوانین منع تبلیغات برای كودكان فراگیر می*شود. مخالفان ادعا می*كنند كه كودكان هنوز تجربه لازم برای تمیز تبلیغات از برنامه*سازی واقعی را ندارند.


«لارم مارن»، مشاور عالی وزارت فرهنگ و سوئد می*گوید: «كودكان توان درك موضوع تبلیغات را ندارند و تبلیغات*چی*ها نیز از كودكی و ناپختگی آنها سوءاستفاده می*كنند».


آمارها می*گوید ۷۰ درصد كودكان از تبلیغات در نحوه رفتار خوب تاثیر می گیرند. ۶۰ درصد والدین از تمایل كودك به خرید اجناس تبلیغ شده سخن گفته اند. ماده ۱۲ بند ۱۰ نیز تصریح كرده كه تبلیغ كالای بازرگانی و خدمات تجارتی در كودكستان ها، دبستا ن های و دبیرستان ها ممنوع است.


با این همه سیما با بازار چرب و نرمی مواجه است كه به این راحتی*ها نمی*تواند از آن دل بكند. بد نیست پیش از ادامه نگاهی به جدول تعرفه بیندازید.

محـــدوده قیــمت پخـش تبلیــغات تلویزیونی

از قیـــــمت(حداقل)

تا قیـــــمت(حداكثر)

شـبكه یك - هـر ثانیــه به تومان

۹،۹۰۰

۲۳۷،۶۰۰

شـبكه دو - هـر ثانیــه به تومان

۲،۲۵۰

۵۰،۶۰۰

شـبكه سه - هـر ثانیــه به تومان

۶،۷۵۰

۱۷۸،۲۰۰

شـبكه چهار - هـر ثانیــه به تومان

۵،۴۰۰

۱۵،۷۵۰

شـبكه پنج - هـر ثانیــه به تومان

۲،۲۵۰

۱۵۳،۴۵۰

شـبكه خبر - هـر ثانیــه به تومان

۱۳،۵۰۰

۳۸،۵۰۰

شـبكه آموزش - هـر ثانیــه به تومان

۱،۳۵۰

۱۳،۵۰۰

شـبكه مستند - هـر ثانیــه به تومان

۲،۲۵۰

۴،۰۵۰

شـبكه شما - هـر ثانیــه به تومان

۲،۲۵۰

۴،۰۵۰

شـبكه بازار - هـر ثانیــه به تومان

۹۰۰

۳،۱۵۰

شـبكه ورزش - هـر ثانیــه به تومان

۴،۰۵۰

۶،۷۵۰

شـبكه نمایش - هـر ثانیــه به تومان

۴،۰۵۰

۶،۷۵۰

شـبكه پویا نمایی - هـر ثانیــه به تومان

۵،۴۰۰

۶،۷۵۰

طبق تعرفه*های اعلام شده در سال*های پیش و همچنین تعرفه*های امسال كه در جدول دیدید، به طور متوسط می*توان گفت كه این سازمان درآمد خوبی از تبلیغات فقط در تلویزیون دارد. اگر این عدد را به طور متوسط ۱۰۰ هزار تومان قرار دهیم و فرض كنیم كه این سازمان در طول هر یك ساعت ۱۰ دقیقه آگهی پخش كند(كه معمولا بیشتر است!)، عدد آن در طول ۲۴ ساعت ۱۲۰ دقیقه می*شود كه به عبارتی می*دهد ۷ هزار و ۲۰۰ ثانیه كه اگر ضرب در ۱۰۰ هزار تومنش كنیم می شود چیزی حدود ۷۲۰ میلیون تومان درآمد فقط از آگهی های تلویزیونی.


با این درآمد شاید كمی سخت باشد كه انتظار داشته باشیم صداوسیما توجهی كند به اینكه آیا تبلیغاتش برای سلامتی بچه*ها ضرر دارد یا نه.


منبع:نامه